תמונה זו שצולמה ב- 16 במרץ 2017 מציגה את יונג היי-יון (R) ולי סו-יאנג (L), חברי קבוצת ה- K-pop, SixBomb, את שערם במספרת יופי בסיאול. - כל ארבעת חברי תלבושת ה- K-pop הלא ברורה SixBomb עברו ניתוחים פלסטיים נרחבים, מעבודות אף ועד השתלות חזה, לפני שהוציאו את הסינגל החדש שלהם ב- 16. במרץ. צילום: JUNG Yeon-Je / AFP
BANGKOK - מכל המדינות, דרום קוריאה - שבירתה מהווה אבן שואבת לנשים אסיאתיות (וכמה גברים) המשוגעות מקוסמטיקה - הולידה קמפיין נגד איפור. ומה שעד כה רק תנועה קטנה יכולה לתפוס. אם כן, לעולם לא תוכל לראות פרסומות קוסמטיקה באותו אופן. הסחר העולמי במוצרי יופי יצטרך לשנות את אסטרטגיית השיווק שלו.
הנשים שעומדות מאחורי הקמפיין Escape the Corset בדרום קוריאה אומרות כי בזבזו מספיק כסף בטיפול במראה הגופני שלהן. האכזבה הקולקטיבית שלהם ראתה ערימות של מוצרי יופי שנהרסו באירועי פרסום - כתושות לרסיסים. זה לא פחות ממרידה נגד תקני היופי הנוקשים של דרום קוריאה, שנשים רואות כלא מציאותיות - ונגד תעשיית הניתוחים הפלסטיים המפורסמת בעולם שלה.
בית שרון קונטה בלגונה
תנועת MeToo # סייעה לעורר את ההתקוממות, אך בתרבות פטריארכלית קפדנית כמו זו של קוריאה, הקמפיין הוא ייחודי ומדהים באמת. יש לה הר לטפס אם הוא יצליח. דרום קוריאנים עוברים ניתוחים קוסמטיים בשיעור הגבוה ביותר לנפש בעולם וסיאול היא אחת הערים האובססיביות בעולם. נערות מתבגרות אומרות שלא יהיה להן ביטחון ללכת לבית הספר בלי איפור. זו, בכל זאת, ארץ היופי של K, וזה יצוא מרכזי.
כשדוחים תפיסות כאלה על הסף, רבות מהנשים בתנועה עוסקות כיום בתספורת קערות, שדיווחי מערכת השידור בסיאול גררו ללעג ואף לאיומי מוות. הבוסים אמרו לעובדים עם צורה ברורה יותר שהם לא נראים מספיק נשיים. במקום אחר ספגה אוגדת חדשות ביקורת על הרכבת משקפיים, למרות שהיה מקובל בקרב עמיתיה הגברים. ראש העיר איסקו: הכל להרוויח, הכל להפסיד עמיתים ממוטרים? מה סובל מהחינוך הפיליפיני
אבל התגובה החוזרת רק עזרה לתנועה להתפשט, והולידה כעס רותח על פערים בולטים בפוליטיקה ובכלכלה. פער השכר של דרום קוריאה הוא הגבוה ביותר בקרב המדינות החברות בארגון לשיתוף פעולה ופיתוח כלכלי, ונשים מחזיקות רק בשישית מהמושבים באסיפה הלאומית ובעשירית בתפקידי הניהול התאגידי, על פי SBS. למרות זאת, לפמיניזם יש שורשים מוצקים במדינה והקמפיין מטפח אותה עוד יותר. מיזוגניה מואשמת במידה רבה בהשפעות השליליות הנתפסות של תעשיית היופי.
המתמודדים מאמינים כי פרסום לוחץ יתר על המידה על נשים על הופעתן. מוצרי קוסמטיקה ומוצרי טיפוח פנים יצרו מכירות בשווי של 13 מיליארד דולר בדרום קוריאה, והקונים אילצו להאמין כי פריטים כאלה הם צרכים יומיומיים חיוניים ולא אביזרים בלבד. זה יותר מכל מה שהפעיל את הקמפיין הנוכחי - הטקטיקה השיווקית הנרחבת בטענה שמה שמיותר לחלוטין בחיים הוא למעשה חיוני. נאמר לנשים שהן חייבות איפור, כמו גם מוצרים אחרים למריחה לפני ואחרי.
נראה שלא סביר שהקמפיין יביא לשינוי גורף ברגש הלאומי בקרוב, אך השינוי הצפוי בהחלט רצוי. עדיף לעסוק בסרטון שפורסם באינטרנט על ידי מישהו המעורב בתנועה. מצטבר עד היום 5.5 מיליון צפיות, זה מראה על אישה שממרחת בעמל רב קרמים, קרן, אייליינר וריסים מזויפים - ככל הנראה שגרת יומה - כסדרת מסרים שהיא ככל הנראה קיבלה בעבר מבליחה על פני המסך. אחד אומר, הייתי הורג את עצמי אם הייתי אתה. ואז היא מורידה את כל האיפור ואומרת לצופה, אל תהיה כל כך מודאג מאיך שאחרים תופסים אותך. אתה מיוחד ויפה בדיוק כמו שאתה.