שורה בשיר של שמעון וגרפונקל צליל הדממה אומר: אנשים מדברים בלי לדבר, אנשים שומעים בלי להקשיב.
נשמע כמו מודעה שלא מתקשרת וקהל שמתעלם מדבריה.
נמאס לכם לראות מודעות שפשוט מתלקחות ומדברות בקור? נסה רדיו. המדיום פוגע בו נכון.
ברדיו, הקריין לא 'מדבר אלא מדבר' ישירות אליך, על בסיס אחד על אחד.איילה לנד מלט טביעת רגל בעיר קיזון המשגשגת תלתן: השער הצפוני של מטרו מנילה מדוע מספרי החיסונים הופכים אותי לשוורי יותר לגבי שוק המניות
מעוצב באותו אופן, מודעות רדיו משפיעות זהה ויכולות להיות מרתקות יותר מכל מדיום אחר, אומר מנהל תקשורת.
מודעות רדיו מושכות באופן מיידי את תשומת הלב של המאזינים כי זה רגש לרגש, מדבר עם הקהל באופן אישי.
ללא רגש אנושי, אפילו לא הטכנולוגיה החדישה והמתקדמת ביותר בפרסום, תלת מימד וכל מה שג'אז יכול להתחבר לצרכנים, אומר קופירייטר רדיו משולח ריבוי.
הרדיו ממלא את הרגש במקום בו מדיה אחרת לא יכולה.
חם, לא קר, אינטימי לא מנותק, אישי לא אחרת, מדיום עם לב - כלומר רדיו.
KBP [Kapisanan ng Mga Brodkaster sa Pilipinas] מדווח כי היקף הרדיו בפיליפינים הוא 98.5 אחוז מהאוכלוסייה, מהגבוהים בדרום מזרח אסיה.
לא רק פיליפינים רבים מתכוונים לרדיו, הם גם מקדישים זמן רב להאזנה - 17.7 שעות בשבוע, כך כתוב.
הפקת פרסומת רדיו פשוטה בת 30 שניות היא רק טיפה בדלי בהשוואה למה שמפרסמים מוציאים בפרסומת טלוויזיה.
אתה יכול לקבל את זה בפחית מ- P50,000 ל- P90,000 שהוקלטו במלואם, נערכו ומעורבבים באמצעות כישרון של קול יחיד, אומר מפיק.
וזה עולה רק חלק קטן ממודעת הטלוויזיה לשדר נקודת רדיו אחת - P5,000 עד P7,000 בפריים טיים של תחנות FM מהשורה הראשונה. העלות נמוכה עוד יותר בתחנות AM.
כריס אקינו וקורינה סאנצ'ס
רדיו 101
כמו בכל המודעות האחרות, מודעת רדיו מתחילה בתסריט.
זה יכול להיות חד פעמי (קמפיין יחיד) או חלק ממאמץ משולב (פרסום מלא) המבוסס על נושא ספציפי.
המרכיבים הרגילים של מודעת רדיו נהדרת הם: תסריט יצירתי עשיר בשורות שנונות המועברות על ידי כישרונות קול גדולים.
אפקטים קוליים, מוסיקה ועיצוב סאונד כולל יכולים גם ליצור או לשבור מודעת רדיו.
אתה זקוק לאולפן סאונד אמין שיכול לספק מיקס ועריכה פריכים וללא רבב כדי להמריא.
שישי העסקי מראיין את ויק איקאסאס, נשיא ומנהל שותף של Hit Productions - בית הפקת האודיו הדומיננטי ביותר בפיליפינים מזה 20 שנה.
כפי שכולם יודעים בענף המודעות, היט הפיקה את אריה הזהב הראשון של קאן בפיליפינים ברדיו (נוצר על ידי JWT מנילה בשנת 2007 עבור הלקוח Lotus Spa).
על הפיליפינית שווה למות
זוכה 11 פעמים מדהימות (מתוך 14 השנים האחרונות) כבית הפקת האודיו של 4A ב- 4A, היט הוא גם זוכה פעמיים בפרס בית ההפקה של השנה של Ad Congress.
יום שישי העסקי: איך פרסום ברדיו בעידן הדיגיטלי הזה?
ויק איקאסאס: אני חושב שאי אפשר להכחיש שפרסום ברדיו בפיליפינים הוא לא מה שהיה פעם.
בשנה-שנתיים האחרונות שמנו לב לירידה מוחלטת בכמות נקודות הרדיו שנעשות באולפן שלנו.
התבקשתי גם לעזור לשפוט בקונגרס המודעות בשנה שעברה והופתעתי לא רק מכמה מועמדים סרטים דיגיטליים קצרים ומודעות ויראליות, אך מעט קמפיינים ברדיו הופיעו כגמר. לא יכול להיות צירוף מקרים.
BF: מה יכול הרדיו לעשות שערוצי תקשורת אחרים אינם יכולים?
אָנוּ: רדיו יכול להיות ממוקד באופן ספציפי למחוזות ואזורים שבהם קמפיין טלוויזיה לאומי לא ממש עושה את הטריק.
יש לנו קשר עם רשת רדיו פיליפינית גדולה המסייעת לנו למצוא כישרונות מקומיים אותנטיים ולהקליט רצועות דיאלקט אמיתיות שאינן מדוללות על ידי העיר הגדולה.
מודעות רדיו המונעות על ידי מוסיקה, כלומר קמפיינים מבוססי ג'ינגל ושירים, יהיו תמיד בית טבעי ברדיו, ובשביל מדינה חובבת מוסיקה כמו שלנו, אני לא רואה שזה ייעלם בקרוב.
תסריט רדיו יצירתי, המבוצע כהלכה, עדיין יכול לעורר תמונות ומצבים שאפילו מודעת טלוויזיה בעלת תקציב גדול וגרפיקה ממוחשבת המתוחכמת ביותר אינן יכולות.
BF: מדוע מכה היא להיט בקרב סוכנויות מודעות רבות, מה הסוד שלך?
אָנוּ: אנו גאים מאוד באיכות השירות שלנו.
עבודה עם סוכנויות מודעות ומפיקים היא תמיד מאמץ צוותי.
הם מביאים לנו את הרעיונות שלהם, ואנחנו עושים כמיטב יכולתנו להוציא אותם לפועל ולבנות אותם באופן שדמיינו או אפילו להמציא משהו חדש לגמרי.
אנו מתגאים בכך שאנחנו לא רק ספק אלא כשותף פעולה.
חלק גדול מהצוות מורכב מאנשים נלהבים ויצירתיים בגילאי 20 עד ראשית שנות ה -30, כך שאנחנו עדיין מותאמים לצלילי הדור הצעיר.
BF: איך מתעדכנים בדרישות הגוברות של הלקוחות?
אָנוּ: השותפים שלי ואני כל הזמן מנסים להמציא מחדש את המודל העסקי שלנו כדי להתאים את עצמנו לשינויים בענף.
מנצח x פקטור אוסטרלי 2014
היינו החברה הראשונה שהכניסו גם מלחינים מוזיקליים וגם אולפני אודיו לפוסט תחת קורת גג אחת, שלא היה נשמע אז.
הייתה גם תקופה שכמעט כל פיסת מוסיקה פרסומית שהיית שומעת הגיעה מסינתיסייזרים ותזמורות ממוחשבות לסוכנויות נמאס להם.
אז שכרנו 'אקוסטיקאי' אמריקאי מוביל ובנינו אולפן הקלטות נהדר המסוגל להקליט הכל.
החל מדורי צופר חיים לקבוצות ווקאליות ועד רביעיות ג'אז, עם פסנתר כנף אמיתי ובס זקוף ועד אוקללה חיה, רצועת כלי הקשה אתנית או פזמון חג המולד המנוגן על ספלי קפה, היט הפקות הקליטה את כולם.
כיום, לחברת הפקת האודיו עטורת הפרסים יש חדר מיקס-סראונד 7.1-קולנוע דיגיטלי, עם אולפן הקלטה אפייני קול של פולי עם שלל אביזרים וצעצועים.
רוצה לשמוע אפילו את טיפת המים הזעירה ביותר לפרטי פרטים הכי פריכים?
ל- Hit יש סוגים שונים של משטחי רצפה שיכולים ללכוד את זה, אמבטיה עם מיקרופון - הכל כדי לקחת את איכות אפקטים הקוליים מעבר לדברים הרגילים שיוצאים מספריית תקליטורים, אומר Icasas.
בחודשים האחרונים היט ביצעה גם כמה תערובות סראונד לפרויקטים של קולנוע ואירועים, והביאה לתוצאות משמחות גדולות.
עם הקלטות פסקול מסחרי ברדיו וטלוויזיה, היט לא באמת יכול להיות להיט והחמצה. זה דבר בטוח.