מונדלז ראתה ביקוש מוגבר לביסקוויטים שלה בתוך המגפה.
האם ההסגר גרם לך להרגיש חטיף מהרגיל - ודואג יותר לקילוגרמים העודפים שאתה עשוי להעלות?
אל תדאג, כי אתה לא לבד; למעשה, אתה אחד הפיליפינים הרבים שחיפשו באינטרנט או הצטרפו לדיונים על אוכל מרינדה (חטיף), אומר מחקר שנערך לאחרונה על ידי מדעי הנתונים וחברת הייעוץ הניהולי Cobena Business Analytics & Strategy, Inc. וחברת המחקר GoodThinking Research, Inc שכותרתו Adapt: כיצד הצרכנים הפיליפינים מסתגלים למצב הרגיל החדש.
לאחר מעקב אחר רגשות הצרכנים במהלך ההסגר (15 במרץ עד 31 במאי) - על ידי ניתוח הודעות, שיחות וחיפושים מקוונים ציבוריים - וכן סקירת כמעט 2,000 משיבים ברשת (25 ביוני עד 17 ביולי) אודות התנהגות הרכישה שלהם לפני, במהלך, ואחרי הנעילה, המחקר מצא כי יש באזז מקוון מוגבר על מוצרי מזון מרינדה כמו פאן דה-סל ואטריות מיידיות. שניהם זוהו גם כמצרכים עקביים על ידי Pinoys בכל פעם שהם מחזיקים מזון, בין אם לפני COVID, במהלך ההסגר ואפילו שלושה חודשים לאחר מכן.
קטגוריית חטיפים נוספת הגיעה לרשימת מצרכים כאלה: ביסקוויטים / קרקרים / ופלים.איילה לנד מלט טביעת רגל בעיר קיזון המשגשגת תלתן: השער הצפוני של מטרו מנילה מדוע מספרי החיסונים הופכים אותי לשוורי יותר לגבי שוק המניות
מגמת החטיפים הזו לא חמקה ממונדלז פיליפינים, המובילה בשוק החטיפים במדינה - למעשה, החברה יצאה מיד עם מוצר בכדי לתת מענה ספציפי לחטיפים Pinoys: קרקר הנמר, המגיע בשלוש גרסאות (leche flan, ensaymada, and plain ).
זה היה מוצר שתוכנן על ידי צרכנים פיליפינים בשיחות שלנו איתם, אומר אסיש פישרודי, מנהל המדינה במונדלז הפיליפינים.
פישרודי, שהושק באמצע יוני, אומר שהם ממש הופתעו מכך שהפיליפינים המשיכו לבזבז על חטיפים בתוך המגפה, וקשרו את ההתנהגות לאופן שבו משפחות מבלות יותר זמן יחד בבית, כשההורים עובדים מהבית והילדים מקיימים שיעורים. באינטרנט.
אני חושב שנשנוש הוא לא רק אוכל; זה יותר כמו טקס. אתה מתחבר עם המשפחה שלך על חטיפים, אומר פישרודי. אחת המילים הראשונות שלמדתי כשהגעתי לפיליפינים הייתה 'מרינדה'.
הוא מוסיף כי ההחלטה על השקת טייגר קרקרס היא חלק משאיפת הצמיחה של מונדלז שקשורה לנשנושים מודעים, או לנשנש בדרך הנכונה, בזמן הנכון.
ביסקוויטים היא קטגוריה מסיבית; זו קטגוריה של מיליארד דולר בפיליפינים. הקטע הגדול ביותר בקטגוריה זו הוא קרקרים, כך שאתה לא יכול להיות שחקן משמעותי בעוגיות אם אין לך קרקרים, אומר פישרודי.
וכמותג משפחתי מזין ובריא שהצליח להשיג מוניטין מוצק בפיליפינים מאז שהוקם בשנת 2009, טייגר, אומר פישרודי, נמצא במצב טוב לסייע בחיזוק המטרה של מונדלז לעזור לפיליפינים לנשנש בקשב.
אנו רוצים שללקוחות תהיה מערכת יחסים טובה עם אוכל, וכך גם עם Tiger Crackers, יש לך באמת חטיף הגיוני, אומר פישרודי. זה פחות מ -200 קלוריות לחבילה, אבל הוא מיוצר בטכנולוגיה שהופכת אותו לפריך מאוד עם תחושת נמס בפה. כל ביס סוחף.
הצטרף לדיון המעמיק
business.