פרסומת הטלוויזיה האנימציה בצבעי שחור-לבן נפתחת בתולת ים על סלע ליד הים.
היא על סף זריקת התקף זעם, וממשיכה להתלונן כיצד השמש המייסרת גזלה את שיערה מברק ופשטה את הזוהר הטבעי שלה.
שיר הרועה מאת וויליאם בלייק
שיער מכוער, היא אומרת, הופך אותה ללא מושכת וכלפיה זו בעיה רצינית.
נפטון, האביר שלה בשריון נוצץ, גולש לרוחח להצלה, עם בקבוק שמפו הילה.איילה לנד מלט טביעת רגל בעיר קיזון המשגשגת תלתן: השער הצפוני של מטרו מנילה מדוע מספרי החיסונים הופכים אותי לשוורי יותר לגבי שוק המניות
ממש ברמז, קולות מבהירים את השיר המקפיץ הזה: הילה, כולם, הילה (חוזרים פעמיים) ... הילה מחזירה את הזוהר!
בת הים של העלמה הקטנה אוספת את שערה בהתרגשות, מפלרטטת עם הגלים, כששיר הג'ינגל ממשיך להתבהר.
בתזמון מושלם עוברת במקום ספינה של ים מלאים גברים, וכמו ונוס שיוצאת מהקליפה שלה, למה עוד היא יכולה לצפות? צונאמי של שריקות זאב, המום אותה. סוף טוב.
הפרסומת הופקה לפני 61 שנה ושודרה ברחבי אמריקה. בשיר הוא מציין גם שהמוצר מהלל את שיערך ומנקד את התווית הזו בסוף: משאיר את משרוקיתך נקי.
השחקנית ההוליוודית, אנג'י דיקינסון, כיכבה בקמפיינים הבאים וגרסאות נוספות בהמשך בהשתתפות נשים שונות.
האסטרטגיה השיווקית של הילה הייתה מאוד מודגשת במכירה שלא מדובר בסבון שמייבש את השיער - אלא בשמפו שמתקלף בעדינות כדי להחזיר את הרכות והברק.
בפיליפינים, הילה זכורה הכי טוב כשמפו המיוצר במקום.
Dragon Ball Z בספרדית
בשנת 1950 חנך הנשיא אלפידיו קווירינו את מה שעתיד להיות אחד הצמחים המודרניים במדינה - חברת הבת קולגייט-פאלמוליב לאורך ג'יי.פי ריזאל במקאטי (היא גם נעלמה מהאתר, מרחק יריקה מקניון תחנת הכוח רוקוול של ימינו. , והעבירה את משרד התאגיד שלה בעיר הגלובלית).
הילה היה בבקבוק בצורת אגס שניתן להשיג בגדלים שונים עם תכולתו כתומה כהה.
כדי להשיג מסה קריטית, המותג השתמש במסטיזה פיליפינית יפה מאוד בתור איש תואר, יקיר הקמפוס באוניברסיטה.
אנשים מבוגרים יזכרו סטודנטית מהממת של UP, לולט מורן, אחותה הצעירה של שרת מיס יוניברס, אחותה הצעירה של מרגי מורן, מקציפה בשובבה את שערה עם דמויות מטופשות על ראשה.
בפרסומת, מורן המבעבעת אומרת, קצף מדהים, לא? תראה מה אני יכול לעשות עם זה! אני גיישה, אני ארנב!
משנות ה -70 המודעה נמשכה מספר שנים עד שלבסוף היא נעלמה בשנת 1984 - אחת הפרסומות הפיליפיניות הארוכות ביותר שהופקה על ידי גרנט פרסום (שהייתה אז לאורך רחוב ויטו קרוז, מעבר לאצטדיון בייסבול ריזוראל ממוריאל).
סוכנות המודעות גרנט (קודמת בייטס-אלקנטרה ו- DYR-אלקנטרה שגם היא נעלמה ובהמשך התפתחה כמו בייטס 101 ו- DY & R מנילה) הייתה אחת מסוכנויות הפרסום הגדולות 4 באותה תקופה, יחד עם JWT [J. וולטר תומפסון], PAC [יועצי פרסום בפיליפינים] ואייס-קומפטון.
לפני שטיפלתי בשמפו Halo, מודעות הטלוויזיה של המותג היו בעיקר משומרות, והראו יפהפיות אמריקאיות עם שיער מפואר וזכו להערצה רבה מגברים נאים, אומרת אלינור אגולטו, לשעבר המנהלת היצירתית של DYR-Alcantara, כיום שותפה מצליחה בסוכנות הפרסום ופרופסור. ב- UP דילימן וקולג'יו דה סן חואן דה לטרן בהוראת תקשורת המונים.
למרות הוויזואליה המושכת את העין, המכירות ירדו. אולי ההבטחה של 'קצף עשיר ושופע' לא הייתה מספיק משכנעת. כלומר, שמפו לא אמור להיות שמפו אם הוא לא מבעבע, נכון?
אז הילה הושקה מחדש עם שלוש גרסאות חדשות ואריזות אמנותיות חדשות. הוא אפילו קיבל מיקום חדש: לשיער שמתנהג ... יפה, נזכר אגולטו.
ההבדל בין פיליפינית לפיליפינית
נשיא לשעבר של גילדת קריאייטיב של הפיליפינים, הגוף המעניק פרסים של איגוד סוכנויות הפרסום המוסמכות של הפיליפינים (4A), אגולטו זוכר היטב: סיפור הניהול בוצע במתכונת של פתרון בעיות, ממש כמו מודעת Sunsilk של ימינו. עם שרה ג'רונימו.
יש דברים שאף פעם לא משתנים. אבל היי, אלה היו הימים בהם גרפיקה ממוחשבת הייתה עדיין גסה ויקרה מאוד, אז היינו צריכים לצלם צילומי שיער 'באופן טבעי'. אין אפקטים מיוחדים. עדיין לא שמעו על שיער שנראה שיש לו חיים משלו, מדגיש אגולטו.
אגולטו אומר כי קמפיין הטלוויזיה שהיא והצוות שלה עמלו במשך חודשים גם לא עשה הרבה למותג.
אולי המותג הזה שאם אני לא טועה ראה אור בשנות ה -50 כבר חי את אורך חייו.
האם בירה מגדילה את החזה שלך?
לחלופין, אולי קולגייט-פאלמוליב פשוט החליטה שבמקום שיהיו להם שני מותגי שמפו, יהיה להם רק אחד כך שניתן לו תמיכה שיווקית מלאה ומשאבים לא מחולקים. זו כנראה הסיבה שמפו של Palmolive הוא מותג חזק מאוד כיום, היא אומרת.
לפני כמה שנים, הילה הייתה בחזית, קרוב מאחורי כמה מהמותגים הגדולים בשוק: Sunsilk ו- Luster Crème, מותג נוסף שנעלם על מדפי הסופרמרקטים.
המציאות כעת היא, שהיא נמחקה לחלוטין מתודעתם של אנשים, בגלל הסתערותם של מותגים חדשים, טובים יותר, חדשניים יותר, רועשים יותר עם תדירות גבוהה יותר ומשקלי תקשורת כבדים יותר.
זוכרים את מודעות הטלוויזיה של שרלינג בלקובק? בגרסה המקורית היה אדם נאה ונאה (צ'רלי) במסיבה. בן זוגו לריקוד המום כשהוא רואה פתיתי קשקשים על חליפתו הכהה.
זה עסק גמור
בגרסה אחרת הוצגה אישה שחולקת את המטריה שלה עם גבר מתחת לגשם. כמו בסיפור התבנית, הילדה מכובה לאחר שראתה פתיתי קשקשים על כתפו של הבחור.
פרסומות טלוויזיה של שמפו גרד גרמו לגברים רבים לקנות את המוצר בסופרמרקטים. אבל עם בואם של הראש והכתפיים, קליר, פנטן, שמחה והאחרים, המותג, כמו יריבו סלסון בלו ממעבדות אבוט, נסוג גם הוא כמו עטלפים אל תוך הלילה.
מישהו מתגעגע ל- Gee Your Hair Smells Terrific, השמפו הריחני עם הבטחת התועלת שלו שמוצמד לשם המותג הקילומטרי שלו? זה די חידה מדוע מותג אהוב כמו זה נפרד מעצמו. זה נוצר על ידי ג'רגנס.
מבחינת ילדת ההילה המדהימה לולט מורן, היא לא נפרדה כמו מותג השמפו הוותיק שלה.
כיתת UP כלכלה גרה כיום באנגליה נשואה באושר לאיש עסקים חצי אנגלי, חצי צרפתי, פיליפ מונביוט.
יש להם בת ושני בנים, ויחד עם חברתה החיקית מרצדס זובל, מורן מקדישה חלק מזמנה למטרות אזרחיות, בעיקר נשים לנשים בינלאומיות, קבוצה שבסיסה בלונדון המסייעת לנשים שורדות מלחמות לבנות את חייהן מחדש.