בתצלום זה, 17 בנובמבר 2016, עובד צופה בקו מוצרים במפעל קוקה קולה אבינה באבינה, מחוז קנגאווה, ליד טוקיו. במפעל של קוקה קולה באבינה, בקבוקי כיפות מושתכים כל אחד מהם בחומר כימי מטהר, ואז שוטפים אותם בפיצוצי מים. בקבוקים מלאים בתה מכלי ענק מבהיקים, 900 לדקה. הם נבדקים, מתויגים ואז מתאגרפים בקווים רובוטיים: מצעד ללא הפסקה של תה בקבוקים שמקיף את הצמח מסביב לשעון. AP
EBINA, יפן - קוקה קולה היא יצרנית המשקאות מספר 1 ביפן מזה חצי מאה, אבל זה לא בזכות הפופולריות של קוקה קולה. במקום זאת, מותג המשקאות הקלים האמריקאי הסתגל לדרכים המוזרות שהחברה הזו מרווה את צימאונה.
כמיליון המכונות האוטומטיות של קוקה קולה מהוות כמחצית מכלל המכונות האוטומטיות ביפן. רבים מהם עושים מלאי קולה וקולה אפס. אבל לרוב המשקאות שנמכרים על ידי אותן מכונות חדישות אין שום קשר לסודה של החברה.
בין הפייבוריטים הגדולים יותר הם קפה משומר של ג'ורג'יה, מים בטעם תפוז וכמובן, תה ירוק, המשקה המסורתי שנבחר.
יפן היא השוק השני בגודלו של חברת קוקה קולה ושות 'אחרי ארה'ב, תוך שהיא מגרפת יותר מטריליון ין (10 מיליארד דולר) במכירות שנתיות. אבל הצרכנים כאן לא משוגעים על משקאות מבעבעים כמו פנטה וספרייט, אחרים המועדפים על ארצות הברית בארה'ב.איילה לנד מלט טביעת רגל בעיר קיזון המשגשגת תלתן: השער הצפוני של מטרו מנילה מדוע מספרי החיסונים הופכים אותי לשוורי יותר לגבי שוק המניות
במקום זאת, היפנים החובבים הידועים לשמצה מתרוצצים ממגמה אחת למשנהו על פני מגוון של מוצרים מוזרים, כמו משקאות סודה עם טעמים מוזרים כמו פרי דוריאן מסריח או קימצ'י גרילי, שלרוב הם מוצרים מושכים תשומת לב המיועדים להנאה.
למרות שמוצרי המוצרים שלה לא הולכים כל כך רחוק, לקוקה קולה יש 850 משקאות שונים ביפן לבדה, ללא ספירת מותגים שהופסקו. בין הפופולריים ביותר הוא Qoo, יצור יער בצורת טיפת מים שנועד לפנות לפולחן החמוד של יפן.
כל כך קשה לשרוד, אמר טאקאשי וואסה, סגן נשיא בכיר בקוקה קולה ביפן, לסוכנות הידיעות AP במטה החברה בטוקיו.
הסיכויים לקבל מכה הם אולי רק שלושה מתוך אלף, אמר.
מבין 20 המותגים העולמיים של קוקה קולה שמכניסים מיליארד דולר או יותר במכירות שנתיות, הגיעו ארבעה מיפן: מערך הקפה של ג'ורג'יה; מזל דלי, משקה דמוי Gatorade; אני לוהה בקבוקי מים ותה ירוק של אייאטקה. רבי-מכר עולמיים אחרים הם משקאות קולה או שנוספו באמצעות רכישות, כמו Minute Maid ו- Matte Leao.
מט לאו, תה צמחים פופולרי ביותר בברזיל, הוא דוגמה להתאמה לטעם המקומי.
אולם פעילות החברה ביפן לוקחת את זה לקיצוניות, אמר ריימונד שלטון, בכיר בכיר בקוקה קולה במזרח יפן.
קים היון ג'ונג התחתנה בחיים האמיתיים
טיילתי בעולם בשביל קוקה קולה, ומעולם לא ראיתי מגוון כה גדול של מוצרים, וקצב כה אינטנסיבי של השקות חדשות, אמר.
צרכנים יפנים שותים בכל קטגוריות משקאות כל יום, ולכן הייתי אומר שיש להם מערך דרישות רחב בהרבה, אמר שלטון.
במהלך העשור האחרון בערך, התה הירוק גדל לשוק משקאות ארוז 777 מיליארד ין (7.5 מיליארד דולר) ביפן; יפנים רבים מעדיפים כיום תה שנארז בנוחות בבקבוקי פלסטיק, ולא משופע בקומקום.
זה הופך את אייאטקה, הנמכרת תמורת 140 ין (1.30 דולר) לבקבוק של חצי ליטר (1 ליטר), למותג חשוב עבור קוקה קולה. פותח בשותפות עם מגדל התה Kanbayashi Shunsho, בן 1,600 בן קיוטו, נמכר גם בסינגפור, הונג קונג וטייוואן.
במודעות לתה של אייאטקה יש מבחן טעימה של גיישות חניך קיוטו ושפים יפניים המעידים כי לא ניתן להבחין בטעמו מתה מקומקום.
שלא כמו קולה בבקבוקים חומציים, תה ירוק דורש אמצעי זהירות מיוחדים במהלך הבקבוק כדי למנוע קלקול ולשמר את טעמו. קוקה קולה השקיעה כ -40 מיליארד ין (360 מיליון דולר) מאז 2014 כדי להכפיל את קווי הייצור שלה ביפן לתשעה ולהכיל ייצור אספטי כזה.
במפעל של קוקה קולה באבינה, מדרום-מערב לטוקיו, בקבוקי כיפות ניתזים בחומר כימי מטהר, ואז שוטפים אותם בפיצוצי מים. בקבוקים מלאים בתה מכלי ענק מבהיקים, 900 לדקה. הם נבדקים, מתויגים ואז מתאגרפים בקווים רובוטיים: מצעד ללא הפסקה של תה בקבוקים שמקיף את הצמח מסביב לשעון.
מכיוון שקמעונאים מחזיקים רק מוצרים מבוקשים, הלחץ גבוה להמשיך ולהמציא מוצרים חדשים, או לפחות התאמות חדשות.
המתחרים של קוקה קולה במדינה זו לגידול תה, בראשות איטו אן, יצרנית תה מסורתית שהיתה חלוצה של תה ירוק בבקבוקים ביפן, מיהרו לחקות את ההובלה של קוקה קולה בהוספת אבקת תה למשקאות התה הירוק שלה כדי להפוך אותם לעננים יותר ועוד. מעורר תה עשיר יותר מתה.
מוצרים מסוימים פותחו במיוחד כקווארידן או כפריטים מוזרים, רק כדי למשוך תשומת לב, כמו פפסי בטעם מלפפון. או פפסי Strong 5.0 GV, לנפח גז, שיש בו תוספות נוספות.
זה גורם הגיהוק הנוסף הזה, אמר אקירה קיגה, דובר חברת Suntory Beverages & Food, שמוכרת פפסי ביפן ועוקבת אחר קוקה קולה עם נתח שוק מספר 2. אנו רוצים שאנשים ישימו לב ויראו שאנחנו מותג מהנה.
מיס פיליפינים 2014 מרי ג'ין לסטימוסה
ובכל זאת, כשמדובר ברווחים מוצקים, Suntory, כמו קוקה קולה, סומכת על שלושה מגזרים - מים, קפה ותה ירוק.
אנו רוצים לעבוד על בניית מותגים חזקים שיש להם כוח להישאר, אמר קיגה.
יושיאסו אוקיהירה, אנליסט בחברת SMBC Nikko Securities בטוקיו, מעריך כי משקאות מוגזים מוגזים כמו קולה ופנטה מהווים חמישית ממכירות קוקה קולה ביפן, כאשר קפה ותה מהווים 40 אחוזים.
לגיונות המכונות האוטומטיות של קוקה קולה, רבים המציעים שתייה חמה בצנרת בימים קרירים, הם נכס גדול. כדי לנצל את היתרון הזה, החברה מציגה יישומי סמארטפון שמעניקים משקה אחד חינם על כל 15 שקונים במכונות אוטומטיות של קוקה קולה, או שולחים רשימות השמעה למוזיקה של Spotify בהתאם למשקה שנרכש.
מוצרי התה היפניים הם נכס חזק בשווקים העולמיים כאשר אנשים הופכים להיות מודעים יותר ויותר לבריאות. יפן, עם צרכניה הזקניים והבררניים יותר, מובילה יותר ויותר מגמות כאלה, אומר אוקיהירה.
למשל, לתה שעורה קלוי פוטנציאל עולמי, והאמריקאים עשויים לחבב אותו באמת, אמר אוקיהירה.
כמו הרבה יפנים, נהג המונית בן ה -50 מסאטקה סאקבה שותה מגוון של משקאות מדי יום, כולל קופסאות שימורים כדי לשמור על ערנות בתורנויות ארוכות. אבל הוא גם אוהב קולה, במיוחד עם אוכל שומני כמו עוף מטוגן או צ'יפס.
אני אוהב קולה, מהסוג האדום, לא מהסוג הדיאטטי, מהטעם המקורי הזה. זה גורם לך להרגיש רענן כל כך, אמר. TVJ