גדולי ספורט. כוכבי קולנוע. משיגים אינטלקטואליים. מלכות יופי. בדרנים ואישים מפורסמים אחרים - כשהם חמים, הם חמים ומי עוד יכול לרדוף אחריהם?
מותגים שרוצים לקבל מידה של הזוהר של הסלבריטאים שיעזרו להם להיכנס לבתים של אנשים ותודעה, ובתקווה לארנקים שלהם.
סלבריטאים הם כמו חלות דבש, פינאפוטקטה (נחל על ידי דבורים), בשפת רחוב פינוי, כאשר הם נכנסים לקניון.
אוהדים וצופים סקרנים נמשכים אליהם ויוצרים מהומה, ובמקרים מסוימים גם פנדמוניום.איילה לנד מלט טביעת רגל בעיר קיזון המשגשגת תלתן: השער הצפוני של מטרו מנילה לקוחות רשאים כעת לפתוח חשבונות PNB באופן מקוון
מפרסמים חכמים פוגעים בזמן שהמגהץ חם, דופקים על דלתותיהם ומפזרים את הפופולריות שלהם.
כשאלים הדמי האלה הופכים למגנטים של קהל גדול וכולם מתלבטים עליהם, חברות מלהקות לתפוס כוכב פתגמי.
בהתבסס על המחקר האחרון של AC Nielsen שסיפר מינואר עד 11 ביוני אשתקד, חמשת התומכים המפורסמים המובילים בפיליפינים הם:
1. קריס אקינו (10 המלצות)
2. ג'ון לויד קרוז (8 המלצות)
3. כרמינה וילארואל, זורן לגספי, ראיין אגונצ'יו, שרה ג'רונימו וויק סוטו (7 המלצות)
החדשות האחרונות של חיל האוויר הפיליפיני
4. אן קרטיס, מארי לוזאנו, מייקל החמישי ושרון קונטה (6 המלצות)
5. ג'ודי אן סנטוס וקים צ'יו (5 המלצות)
באפריל האחרון פרסם רפלר (פורטל חדשות מקוון) את משלמי המסים המפורסמים ביותר של BIR לשנת 2010 כדלקמן:
1. קריס אקינו: מס הכנסה P32.3 מיליון על בסיס הכנסה של P101.08 מיליון
2. שרה גרונימו: מס P14.8 מיליון על בסיס הכנסות של P46.5 מיליון
3. פיולו פסקואל: מס הכנסה P13.05 מיליון על בסיס הכנסה של P40.9 מיליון
4. מריאן ריברה: מס הכנסה P11.89 מיליון על בסיס הכנסה של P37.27 מיליון
5. ג'ון לויד קרוז: מס הכנסה P10.93 מיליון בהתבסס על הכנסות P34.25 מיליון
הפיליפיני ואייקון האגרוף העולמי מני פאקיאו נמצא בליגה משלו.
לראשונה בשנה שעברה, פקמן נכנס לרשימה השנתית של פורבס עם 20 הסלבריטאים המשכירים ביותר, במקום ה -16 עם 67 מיליון דולר ברווחים למרות הפסדו השנוי במחלוקת מול טימותי בראדלי.
ההמלצות הגלובליות של מני פאקיאו כוללות את נייקי, טכנומרין, היולט-פקרד והנסי, מה שהפך אותו לפני ד'ר פיל מקגרו (64 מיליון דולר), איל העסקים דונלד טראמפ (63 מיליון דולר), ריאן סיקרסט (59 מיליון דולר) ובריטני ספירס וטייגר וודס. (שניהם עם 58 מיליון דולר).
אז חתמת על ידוען גדול בתור תומך כי המותג שלך לא עולה במעלה טבלאות המכירות, והשורה התחתונה שלך מתקרבת למטה.
האם ידוען הוא המוצא האחרון?
לפני שאתה מוציא את הכסף היקר שלך לטמיון, שאל את עצמך אם עשית שיעורי בית.
יש לך אסטרטגיה טובה? האם אתה מעביר את המסר הנכון? איך הפרסום שלך? האם זה בולט מהבלאגן התקשורתי? או הכי גרוע, האם אתה מוכר הודו?
יש יותר שימוש בזוהר, יוקרה ותהילה שהושיטו ידוענים לפרסום שלך מאשר נראה לעין.
המוצר שלך, הסלבריטאי
המוצר, המוצר, המוצר. גדולי פרסום רבים אמרו שוב ושוב את השורה הזו.
מהו גוף הכאב
הכל מסתכם במוצר טוב, כזה שמספק את מה שהוא אומר, כזה שגורם לתחרות להתכווץ מקנאה, ובטווח הארוך, אין ברירה אלא לשפר את זה.
מוצר נהדר הוא ידוען. היא תמכור לגופה. הביצועים שלה הם עדות משלה. צרכנים מרוצים במיוחד הם התומכים החופשיים שלה.
פרסום מוצר רע, גם אם יאושר על ידי סופרמן או הבחורה או הגבר הכי סקסיים בעולם, לא יעשה את העבודה. זה רק יזרז את מותו. בסופו של דבר אנשים יידעו כי מפה לאוזן זה לא טוב.
מוצר טוב עם תומך מפורסם גם לא יעשה באותה מידה.
זוכרים מה לימדו אתכם מורי השיווק שלכם בעבר? למד מהצרכנים, מהאנשים שקונים ומשתמשים במוצר שלך. דעו מה עובר להם בראש.
בדיקה, שאל, דבר, היה אחד מהם. אילו תובנות יקרות בחרת מהיותך אחת מהן?
משווקים רבים נופלים לרוב בפח הזה: שימוש בתומכים מפורסמים שוחרים מילים מיוצרות בעיוורון.
לתת למתמכים לשנן שורות כמו רובוטים ללא לב ונפש של צרכן הוא בזבוז זמן וכסף. הצרכנים של היום הם אינטליגנטים, הם יידעו.
קמפיינים של מודעות המציגים ידוענים כצרכנים של המותג שהם מפרסמים נוטים להיות אמינים יותר.
משרד תעופה פיליפיני בסן פרנסיסקו
פרסומת המשתמשת בסלבריטאים כחלק מהסיפור כדי להמחיז את הצעת המכירה הייחודית של המותג מותירה רושם טוב. זה מעורר אמפתיה של הקהל.
מודעה שגורמת לסלבריטאי פשוט להתייצב ולחייך מול המצלמה היא קרה ומזמינה סרקזם. אנשים נוטים לומר, אז?
פרסום שעושה סלבריטאים כקישוטים או אביזרים בלבד גורם לאנשים לפנות לעמוד הבא של עיתון או לשנות ערוצי טלוויזיה.
הדבר הגרוע ביותר שיכול לקרות הוא שאנשים זוכרים את הסלבריטאים ולא את המותג.
פרסומות המשתמשות בסלבריטאים עם תחושת מטרה זוכרות ומדברות בצורה הטובה ביותר.
כאשר ידוענים מתוארים כמו בני אדם רגילים, אנשים תמיד יכולים להתייחס.
אז בפעם הבאה שאתה הולך לעשות מודעה באמצעות סלבריטאי, בדוק את הרעיון שלך.
צרכנות של ידוען מושכת המוני צרכנים. בדקו אם הוא / היא הולכים להיות רלוונטיים לסיפור. רוצה להתחבר בצורה משמעותית לקהל שלך? צרף ידוענים למושג - לא מנותק קר מלבם ומחשבי הצרכנים.
בחירת סלבריטי
עכשיו שיש לך מוצר שיחול על ידי דבורים ובמצב שעליך להשתמש בסלבריטאים, כמה טיפים לשקול:
עשה מחקר על חבילותו של הסלבריטאי.
זה שמישהו פופולרי, יפה או נראה טוב לא אומר שהיא או הוא יתאימו לתפקיד.
אתה עלול לגלות שיש שלדים המפטפטים בארון הסלבריטאים, דברים שעלולים לפגוע בדימוי המותג שלך בהמשך.
נארוטו shippuden פרק 469 באנגלית משנה
גורו השיווק ווילי ארקילה, שעבד ברחבי האזור ובשוק סין הגדול יותר המטפל במספר מותגים רב לאומיים, אומר:
בחר מישהו שמגלם בצורה הטובה ביותר את הדימויים, האופי והערכים של המותג שלך, מישהו שיכול להמחיז את היתרונות הרציונליים והרגשיים של המותג שלך, ובעיקר מישהו שאוהב באמת את המותג שלך, משתמש במוצר שלך או מתנשא בשירות שלך כי אמינות היא המפתח.
זה כמו לבחור חליפה ליום החתונה שלך, אומר ריימונד סיסון, קופירייטר BBDO- גררו.
זה אמור להתאים באופן מושלם או אסון לגמרי. הדימוי של הסלבריטאי צריך להיות מתאים לאישיות המותג באותו אופן שתפקיד המותג צריך להיות מתאים לאורח החיים של התומך, הוא אומר.
סיזון גם אומר לנו כי שגריר המותג צריך לפנות באותה מידה לשוק והשוק אמור להיות מסוגל להזדהות עם הסלבריטאי.
מנהלת הפרסומות הוותיקה בטלוויזיה, סוקי פרננדז, שעשתה מודעות רבות של אישים מפורסמים, אומרת שמלבד הפופולריות, צריך לבחור סלבריטאי שמשקף את האופי והערכים של המותג שאתה מוכר.
אמינות היא הדבר החשוב ביותר. אחרי הכל, אמינות המותג שלך עומדת על הפרק. האם המוצר תואם את אורח חייו של הסלבריטאי? צריכה להיות אמת בפרסום, אומרת המפיקה המסחרית בטלוויזיה דזירה פי ביזלי.
רולי הלגאו, אחד ממנהלי הליהוק המבוקשים ביותר של הפרסום, אומר: בחר בתומך הסלבריטאים שלך לא רק על פופולריות אלא גם על אמינות, יכולת התאמה ונכונות לתמוך במותג שלך.
Halagao מסביר: סלבריטי חייב להיות פריט חם כדי להצית באז בקרב היעד שלך. הנכונות לעשות את הפרויקט היא גורם גדול כי יתכן שיהיה לך תומך שיעשה את זה רק בשביל הכסף.
חסרון השימוש בסלבריטאים
מותג נראה אמיתי כשסלבריטאית תומכת בכך. זה מראה שהוא קיים.
אנשים בדרך כלל מתרשמים ויהיו מזוהים בקלות עם המותגים המפורסמים על ידוענים.
אנשים רבים מאמינים שאם הם קונים את מה שמפורסמים מפורסמים, גם הם יכולים להיות בדיוק כמוהם ולקבל חלק מהחיים ה'טובים 'יותר, אומרת ארקילה.
אם הסיכוי שלך לסלבריטאים יוכל למלא את הקולוסאום החכם ארנטה או את הארנה ליד קניון אסיה מבלי לבזבז יותר מדי על גימיקים לקידום מכירות, הוא או היא יכולים להיות זוכים במותג.
גבי דאגלס בת השש עשרה הייתה יקירת כולם לאחר שהפכה לאפרו-אמריקאית הראשונה שזכתה בזהב התעמלות אולימפי. פרוקטר אנד גמבל ניצלה והציעה לה עסקאות אישור למיליוני דולרים. כך גם קלוג'ס.
האלופים האולימפיים יוסיין בולט, ג'סיקה אניס, מו פארה נהנים כעת מדמי אישור סלבריטאים שמנים בגלל כוח המשיכה העצום שלהם.
הסיכון הגדול יותר
מה קורה כאשר תומכים מתמצאים בשערוריות ובמצבים לא כל כך טעימים?
כאשר המאשר 'נגוע' תגובת השרשרת באה בעקבותיה.
לאחר שזכה בשמונה מדליות זהב באולימפיאדת בייג'ינג, זכה מייקל פלפס בחוזי אישור רבים. כאשר תמונות שלו צצו ברשת כשהוא אוחז בצינור מריחואנה, AT&T ביטל את עסקאות האישור שלו.
לטייגר וודס היו חוזים עסיסיים עם נייקי עד שהוא נקלע לשערוריה מקומית מחלחלת. עיתונות רעה בלתי פוסקת טלטלה את הפרסונה הבריאה שלו אחרת שמשפיעה על הדימוי שלו וגם על נייקי.
וודס הפסיד בעסקאות המלצות גדולות עם ג'ילט, גאטוראדה ותאג הייר לאחר שנמצא כי הוא בוגד באשתו.
אקסנטור גם ניתק את כל הקשרים איתו, ואישר שהוא כבר לא הנציג הנכון.
ילדי הקול 30 באוגוסט
שחקנית בריטית אמרה לעולם כי לעתים רחוקות היא מתאפרת ובמקביל תומכת במותג קוסמטיקה.
בשנת 1988 היה השחקן אלן אלדה דובר יבמ אך נתפס קונה טושיבה.
אנחוסר-בוש, אוקלי ונייקי הודיעו, עם זאת, כי הם נצמדים לאנס ארמסטרונג למרות טענות הסמים שהוטחו על רוכב האופניים.
בהצהרה אמר אוקלי: הוא תומך בספורטאים שמכבדים ומכבדים את האתיקה של הספורט עד שיוכח אחרת.
אך גם כאשר המותגים הללו עומדים לצד ארמסטרונג, דיווח Ad Age: הפופולריות שלו הולכת וספירלה במורד.
אז חושב להשתמש בתומך? התמורה גדולה, הסיכונים גדולים עוד יותר, אך הדבר הגדול ביותר לעשות הוא להשקיע קודם כל במוצר שלך והשאר, כולל סלבריטאים, יבוא בעקבותיו.